Campagnes virales

Les campagnes virales désignent la transmission d’un message de personne à personne, sur le modèle d’un virus. Les messages ainsi transférés sur des téléphones mobiles peuvent permettre d’informer et de mobiliser la population de manière très efficace et rapide. Cette technique se révèle peu coûteuse pour l’organisation qui lance le message et un message important ou puissant peut avoir un très grand impact lorsqu’il est diffusé de manière virale.

En Chine, la population a été mobilisée via SMS afin de manifester contre la construction d’une usine chimique à Xiamen. Un message avertissant des dangers de cette usine a été transféré à environ 1 million de personnes. L’appel à l’action était formulé ainsi : « Agissez pour nos enfants et petits-enfants ! Rejoignez les 10 000 personnes qui se rassembleront, le 1er juin à 8 heures du matin, face au bâtiment de la mairie ! Portez à la main un ruban jaune ! Envoyez ce SMS à tous vos amis de Xiamen ! »